2026년 가을 K뷰티 업계에서는 '피부 프렙' 제품군이 2030 소비자 사이에서 인기를 끌며 중국과 미국 시장 진출의 발판이 되고 있다. 동시에 얼굴 피부 관리를 넘어 두피를 관리하는 '스칼프 케어'가 새로운 트렌드로 주목받고 있으며, 약국과 편집숍 등 유통 채널도 다변화되고 있다. 화장품 수출액은 역대 10월 최대 실적을 기록했지만, K뷰티 투자는 1년 새 20% 감소하는 등 업계 내부에서는 명암이 엇갈리고 있다.
아모레퍼시픽그룹이 인도 시장에서 라네즈 성장과 마몽드 신규 진출에 힘입어 매출이 60% 이상 증가했다고 밝혔다. 인도 유통 스타트업 블리몽키즈는 코스알엑스, 조선미녀 등 380여 브랜드 1만8000여 상품을 유통하며 2024년 매출 236억원을 기록했다. K샴푸 수출은 올해 9개월 만에 지난해 연간 실적을 넘어섰고 인도는 241만달러로 수출 상위국에 올랐다. 10월 전체 화장품 수출에서도 인도는 27억1000만달러로 83.7% 증가하며 주요 성장국으로 집계됐다.
10월 화장품 수출액이 14억4000만달러로 전년 동월 대비 57.5% 증가하며 역대 10월 최대 실적을 기록했다. 미국, 중국, EU, 아세안 등 주요 시장에서 고른 성장세가 이어졌고 영국과 네덜란드 등 유럽 시장 수요도 빠르게 늘었다. 화장품 ODM 3사는 생산능력 증설에 나섰으며 월 생산량이 2억개에 육박하는 것으로 나타났다. K샴푸 등 헤어케어 품목도 새로운 수출 성장 동력으로 떠올랐다.